Verbraucher wollen Nachhaltigkeit, aber sie wollen nicht in die Irre geführt werden.Innova Market Insights stellt fest, dass sich Umweltaussagen wie „CO2-Fußabdruck“, „reduzierte Verpackung“ und „plastikfrei“ auf Lebensmittel- und Getränkeverpackungen seit 2018 fast verdoppelt haben (92 %).Allerdings hat der Anstieg der Nachhaltigkeitsinformationen Bedenken hinsichtlich unbestätigter Behauptungen geweckt.„Um umweltbewusste Verbraucher zu beruhigen, haben wir in den letzten Jahren eine Zunahme von Produktangeboten beobachtet, die die Emotionen der Verbraucher mit ‚grünen‘ Behauptungen ausnutzen, die möglicherweise nicht unbedingt begründet sind“, sagte Aiyar.„Für Produkte, die nachweisbare Angaben zum Ende ihrer Lebensdauer haben, werden wir weiterhin daran arbeiten, die Unsicherheit der Verbraucher hinsichtlich der korrekten Entsorgung solcher Verpackungen auszuräumen, um eine effektive Abfallbewirtschaftung zu fördern.“Umweltschützer rechnen mit einer „Welle von Klagen“, nachdem die UN Pläne zur Schaffung eines globalen Übereinkommens zur Plastikverschmutzung angekündigt hat, während Regulierungsbehörden gegen falsche Werbung vorgehen, da die Forderungen an große Unternehmen, Plastikmüll zu beseitigen, zunehmen.Kürzlich wurden McDonald's, Nestle und Danone wegen Nichteinhaltung der französischen Plastikreduktionsziele im Rahmen des Gesetzes zur „Wachsamkeitspflicht“ angezeigt.Seit der COVID-19-Pandemie bevorzugen Verbraucher Kunststoffverpackungen.
Aufgrund der Hygieneauflagen im Zusammenhang mit der Pandemie hat sich die Anti-Plastik-Stimmung abgekühlt.Unterdessen stellte die Europäische Kommission fest, dass über die Hälfte (53 %) der im Jahr 2020 bewerteten Produktaussagen „vage, irreführende oder unbegründete Informationen über die Umwelteigenschaften eines Produkts“ enthielten.In Großbritannien untersucht die Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde, wie „grüne“ Produkte vermarktet werden und ob Verbraucher irregeführt werden.Der Greenwashing-Trend ermöglicht es ehrlichen Marken aber auch, wissenschaftlich validierte Aussagen zu machen und Unterstützung durch transparente und regulierte Mechanismen wie Plastikgutschriften zu erhalten, wobei einige vermuten, dass wir in eine „Post-LCA-Welt“ eingetreten sind.Globale Verbraucher fordern zunehmend Transparenz bei Nachhaltigkeitsaussagen: 47 % möchten, dass die Umweltauswirkungen von Verpackungen in Bewertungen oder Qualitäten ausgedrückt werden, und 34 % geben an, dass eine Senkung des CO2-Fußabdrucks ihre Kaufentscheidungen positiv beeinflussen würde.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 30. Juli 2024